Online-Styleguides: Das Fundament für eine starke Markenkommunikation

Online-Styleguides bilden das digitale Fundament für eine effektive Markenkommunikation. Mit interaktiver Benutzererfahrung, Echtzeitaktualisierungen und nahtloser Zusammenarbeit setzen sie neue Maßstäbe.

Datum:

15. Dezember 2023

Autor:

Fabienne Fischer

Was ist ein Styleguide?

Ein Styleguide ist ein Dokument welches eine Sammlung von Richtlinien für die visuelle, gestalterische und schriftliche Identität eines Produkts, einer Marke oder einer Organisation definiert. Er beinhaltet klare Regeln für die „Anwendung“ bei der Kommunikation und Darstellung an die Zielgruppe. Typischerweise umfasst ein Styleguide Aspekte wie Farbpaletten, Schriftarten, Grafikelemente und UI-Komponenten. Durch klare Vorgaben zur Verwendung dieser Elemente wird festgelegt, wie jedes Design- und Kommunikationselement einer Marke auf eine Art und Weise präsentiert wird, die leicht erkennbar und einheitlich ist. Dies ist vor allem für den Aufbau und Stärkung einer Markenidentität wichtig. Der Styleguide hilft also dabei, das Produkt- und Markenerlebnis vorzugeben und kontrollieren.

Warum wir auf Online-Styleguides setzen

Wir haben selbst die Herausforderungen erlebt, die mit physischen Styleguides einhergehen. Die Notwendigkeit, immer die neueste Version in Umlauf zu haben, kann zu erheblichen Herausforderungen führen.

Wenn wir überhaupt einen Styleguide zur Verfügung gestellt bekommen, ist dieser nicht selten unvollständig oder nicht aktuell. Im schlimmsten Fall kann dies zu Druckfehlern oder Ineffizienz führen.

Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass viele Unternehmen sich zu Beginn wenig Gedanken über ihre Markenidentität und Darstellung machen. Dies kann langfristig zu einer mangelnden Wirkung auf die Zielgruppe führen.

Um all diese Herausforderungen zu umgehen und unseren Kunden beim Markenaufbau oder der Erweiterung zu unterstützen, bieten wir die Erstellung eines Online-Styleguides an. Durch die Digitalisierung können alle relevanten Richtlinien, Dokumente, Grafiken und Animationen an einem zentralen Ort hinterlegt werden. Dies ermöglicht nicht nur eine ständige Aktualisierung, sondern spiegelt auch die Corporate Identity unserer Kunden durch Farben und Bilder wider. Ein Online-Styleguide schafft eine klare Linie in der Kommunikation und Darstellung der Marke, fördert die Professionalität und minimiert das Risiko von Missverständnissen.

Die Vorteile eines Online-Styleguides

Sowohl ein physischer Styleguide als auch ein Online-Styleguide dient dazu, Designrichtlinien und Branding-Elemente zu dokumentieren, um die einheitliche Darstellung einer Marke sicherzustellen. Der Hauptunterschied liegt in der Art und Weise, wie diese Informationen präsentiert und genutzt werden können.

  • Interaktivität und Benutzerfreundlichkeit: Online-Styleguides bieten eine interaktive Benutzererfahrung. Benutzer können leicht durch die verschiedenen Abschnitte navigieren, schnell nach spezifischen Informationen suchen und direkt auf relevante Inhalte zugreifen.
  • Echtzeit-Aktualisierung: Im Gegensatz zu gedruckten Styleguides können Online-Versionen in Echtzeit aktualisiert werden. Neue Richtlinien, Aktualisierungen oder Änderungen können sofort implementiert und den Benutzern zugänglich gemacht werden, ohne dass eine Neudruckaktion erforderlich ist.
  • Zugriff von überall: Online-Styleguides sind online verfügbar und können von jedem Ort mit Internetzugang aus abgerufen werden. Dies ist besonders vorteilhaft für Teams, die remote arbeiten oder über verschiedene Standorte verteilt sind.
  • Multimediale Integration: Online-Styleguides ermöglichen die Integration von Multimedia-Elementen wie Videos, Animationen und interaktiven Präsentationen, was mit gedruckten Versionen nicht umsetzbar ist.
  • Zeit- und Ressourceneffizienz: Die Echtzeit-Aktualisierung, die leichte Zugänglichkeit und die effiziente Zusammenarbeit tragen dazu bei, Zeit zu sparen und Ressourcen effektiver zu nutzen. Dies ist besonders wichtig in dynamischen Umgebungen, in denen schnelle Anpassungen erforderlich sind.

Bestandteile eines Online-Styleguides

Ein Styleguide umfasst generell eine Vielzahl von Elementen, die dazu dienen, die Identität einer Marke zu definieren und sicherzustellen, dass diese einheitlich und ansprechend präsentiert wird. Je nach Größe eines Unternehmens unterscheidet sich auch der Umfang eines Styleguides. Hier sind einige Schlüsselelemente, die üblicherweise in einem digitalen Styleguide enthalten sein können:

  • Brand-Merkmale die die Marke einzigartig machen (Charakteristische Merkmale oder Signaturelemente der Marke.)
  • Verschiedene Versionen des Logos (primär, sekundär, monochrom) sowie Richtlinien zur Größe, Platzierung und einer klaren definieren der Schutzzone um das Logo.
  • Hauptfarben und Sekundärfarben mit genauen Farbwerten für die digitale und Druckverwendung (HEX, RGB, CMYK) sowie Anwendungsregeln für die Farben in verschiedenen Kontexten
  • Darstellung der primären und sekundären Schriftarten mit Schriftschnitten (Bold, Italic, Regular) und falls vorhanden andere typografische Details.
  • Richtlinien für die Auswahl und den Einsatz von Bildern und Grafiken (Fotostile, Bildauflösungen, Bildkomposition)
  • Designprinzipien wie z.B. Raster- und Layoutvorgaben
  • Benutzerdefinierte Icons mit spezifischen Anwendungsrichtlinien sowie Icon-Stile und Verwendungszwecke
  • UI-Komponenten für verschiedene Elemente wie Buttons, Formulare, Navigation etc. sowie ihr Verhalten
  • Abbildungen von Anwendungsbeispielen wie Mock-ups von Webseiten, Apps oder Marketingmaterialien
  • Richtlinien für die Anpassung des Designs an verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte mit Festlegung der Breakpoints und den Verhaltensweisen.
  • Dekorationselemente wie Linien, Schatten, Texturen mit klarer Anweisung zur Verwendung dieser Elemente
  • Social Media Assets und ihre Darstellung auf verschiedenen Plattformen inkl. Grafiken, Banner und Profilbildvorgaben
  • Festlegung des gewünschten Schreibstils und der Tonalität sowie Richtlinien zur Verwendung von Schlüsselbegriffen oder Phrasen
  • Coding Guidelines

Fazit: Das Herzstück erfolgreicher Markenkommunikation

Ein Styleguide ist nicht nur ein Dokument mit gestalterischen Richtlinien, er ist das Herzstück einer erfolgreichen Markenkommunikation und ein strategischer Partner für den Markenaufbau und der Pflege der Markenidentität. In der Vergangenheit haben physische Styleguides ihre Herausforderungen gezeigt, sei es durch veraltete Versionen oder unvollständige Informationen. Unsere eigene Erfahrung hat gezeigt, dass dies zu Fehlern und Ineffizienz führen kann. Mit Blick auf die Zukunft setzen wir daher auf Online-Styleguides. Diese bieten nicht nur eine Lösung für die genannten Probleme, sondern bringt eine Vielzahl von Vorteilen mit sich.